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La industria de mascotas: Millennials impulsan su crecimiento con nuevas tendencias de consumo
La industria de mascotas ha adoptado estrategias innovadoras para conectar con los consumidores.
El crecimiento de la industria de mascotas se ha acelerado en la última década, impulsado en gran medida por las nuevas generaciones. Según un estudio reciente, los millennials son la generación que más ha adoptado mascotas en los últimos años, en muchos casos priorizando su compañía por encima de la maternidad o paternidad. Su impacto en el mercado es evidente: las marcas han ajustado sus estrategias para conectar con estos consumidores, desarrollando productos premium, experiencias personalizadas y estrategias omnicanal que van desde tiendas físicas hasta plataformas digitales.
De acuerdo con Statista, la última década ha marcado un punto de inflexión en la relación entre humanos y animales, con un crecimiento exponencial en la adopción de mascotas, cerca del 45% de los 60 millones de mascotas nuevas entre 2017 y 2022 provienen de América Latina. Este fenómeno también se refleja en la inversión de los hogares en el bienestar de sus mascotas, donde la alimentación sigue siendo el segmento líder del sector. En 2022, la producción de alimentos para mascotas en la región alcanzó las 8.863 toneladas métricas y en nuestro país, según Euromonitor International, este sector pasó de facturar US$262,6 millones en 2019 a US$375,1 millones en 2021.
Este crecimiento se refleja en la diversificación de productos y servicios disponibles para mascotas. Los dueños invierten en vacunas, alimentos especializados, accesorios y hasta seguros de salud para sus animales, consolidando a las mascotas como miembros integrales de la familia peruana.
“El consumidor actual busca algo más que alimento o accesorios para su mascota; busca experiencias, bienestar y calidad de vida para su compañero. Esto ha llevado a la evolución del marketing de mascotas, pasando de simples campañas de producto a narrativas emocionales que refuercen el vínculo humano-animal”, explica Joel Eduardo Sebastián Díaz, Client Services Director en la célula de consumo en another, agencia de comunicación estratégica con la mayor oferta de servicios en América Latina.
La industria de mascotas ha adoptado estrategias innovadoras para conectar con los consumidores. El comercio electrónico ha sido un factor clave en esta expansión, facilitando el acceso a una amplia gama de productos y servicios. Además, el influencer marketing ha encontrado en las mascotas una oportunidad única. Perfiles de mascotas en redes sociales han alcanzado altos niveles de interacción, lo que ha llevado a las marcas a colaborar con ellos como embajadores de productos, desde accesorios hasta alimentos especializados.
La tendencia hacia productos más naturales y premium también se ha consolidado en el mercado. Los dueños buscan alimentos que garanticen el bienestar y la salud de sus mascotas, lo que ha llevado a una mayor oferta de productos especializados.
